活動(dòng)的流程很簡(jiǎn)單：
Yupoo在網(wǎng)上和網(wǎng)下建立一面掛滿用戶頭像的紀(jì)念墻（如圖）。用戶只要把Yupoo的感受體驗(yàn)記錄在自己blog里，然后提交地址，Yupoo通過(guò)審核，就把用戶加在這面紀(jì)念墻里。
通過(guò)用戶寫(xiě)blog來(lái)影響blogger的讀者受眾，從而讓更多的人知道Yupoo。
而事實(shí)上，他們做到了，總計(jì)500個(gè)格子，20天左右的時(shí)間，最終填滿了480個(gè)，有一些blogger是主動(dòng)溝通的，但是更多的用戶是自發(fā)性來(lái)參與這次活動(dòng)的。這次活動(dòng)幾乎是零成本操作，與之投入與產(chǎn)出的關(guān)系來(lái)看，效果是非常不錯(cuò)的，這里面有幾個(gè)要點(diǎn)起到了關(guān)鍵的因素：
1. 用戶的弱勢(shì)心態(tài)及歸屬驅(qū)動(dòng)
用戶相比網(wǎng)站是弱勢(shì)的，一定程度上用戶是網(wǎng)站的歸屬，因此以官方發(fā)起某一項(xiàng)有意義的事情，用戶會(huì)對(duì)此趨之若鶩。對(duì)于用戶而言，能夠在Yupoo得以展現(xiàn)是件無(wú)比榮耀的事情，當(dāng)然前提是用戶覺(jué)得歸屬于此，那么才會(huì)有下文。反之，常有blogger不屑于新的web2.0網(wǎng)站，原因在于blogger也許是平等或強(qiáng)勢(shì)，且沒(méi)有歸屬感，所以“為什么要這樣做”成了一個(gè)必須要解決的驅(qū)動(dòng)問(wèn)題。
2. 用戶的虛榮得到滿足
這個(gè)活動(dòng)本身的創(chuàng)意就是極大的挖掘了用戶虛榮和互惠的心態(tài)，就像“百事我創(chuàng)，我要上罐”，能夠如此火爆，除了品牌的號(hào)召力之外，就是滿足了用戶的虛榮。當(dāng)Yupoo“上墻”成為一件光榮的事，那么用戶自然愿意為此買(mǎi)單。
3. 大眾用戶的口碑相傳
此次活動(dòng)在業(yè)內(nèi)Blogroll的層面邀請(qǐng)了一些比較知名的blogger，如詹賓、北城、只說(shuō)、陳曄、臺(tái)灣Vista等。但這次更多的參與的人是一些普普通通的大眾用戶，他們并不知曉什么是web2.0，他們只是用blog記錄一下生活，而本次活動(dòng)他們是真正的主角。我們希望的就是能夠讓這些普通用戶談?wù)勊麄儗?duì)Yupoo的感受，潛移默化的影響他們周邊的朋友，能夠讓Yupoo真正普及到大眾人群。
從傳播的角度，我們是這樣分析的：
活動(dòng)前期營(yíng)銷(xiāo)傳播：活動(dòng)前提的宣傳推廣，主要在網(wǎng)站內(nèi)、web2.0相關(guān)受眾群、Yupoo粉絲受眾。
Blogger傳播：500個(gè)用戶中80%的blog是有效傳播的，那么平均可以影響到周邊100人，知名的blogger可以影響更多。
活動(dòng)后期新聞傳播：媒體/Blogroll PR效應(yīng)。
實(shí)體紀(jì)念墻潛在新聞/用戶/Blogger傳播：暫不估算。
很有可能這樣一個(gè)零成本的營(yíng)銷(xiāo)案子，可以影響的受眾達(dá)到7-10萬(wàn)人。
其實(shí)以上例舉的，也是我們媒介和推廣通路。
這個(gè)案子也并非獨(dú)立而成，它是對(duì)Yupoo新版產(chǎn)品推廣的一個(gè)分支營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，而整體是個(gè)包，每個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)環(huán)環(huán)相扣，相互影響，Marketing不是單一的行為，而是矩陣。
當(dāng)然這個(gè)活動(dòng)也存在很多的不足：
1. 活動(dòng)與產(chǎn)品沒(méi)有能夠一起推出，晚了一周時(shí)間，錯(cuò)過(guò)了最佳的推廣時(shí)間點(diǎn)。
2. 整體給方案投入的資源不夠多，傳播通路顯得沒(méi)有想象的那么理想。
3. 后續(xù)沒(méi)能夠挖掘更有趣的創(chuàng)意事件。

原文鏈接：品牌案例故事：Yupoo“我要上墻